Quy định về quảng cáo mỹ phẩm tại Bắc Ninh mới nhất năm 2026

Quảng cáo mỹ phẩm ngày càng phổ biến trên Facebook, TikTok, website, sàn thương mại điện tử và các phương tiện ngoài trời. Tuy nhiên, doanh nghiệp vẫn phải tuân thủ quy định về quảng cáo mỹ phẩm về sản phẩm, nội dung, phương tiện và địa điểm quảng cáo.

Từ ngày 15/02/2026, thủ tục cấp Giấy xác nhận nội dung quảng cáo mỹ phẩm đã được bãi bỏ theo Thông tư 03/2026/TT-BYT. Tuy nhiên, doanh nghiệp vẫn phải bảo đảm nội dung quảng cáo phù hợp với công dụng sản phẩm, không gây hiểu nhầm và đáp ứng các yêu cầu pháp luật liên quan, đặc biệt là Nghị định 342/2025/NĐ-CP (có hiệu lực cùng ngày).

Đối với doanh nghiệp tại Bắc Ninh, nắm rõ quy định mới giúp chủ động kiểm tra trước khi quảng cáo, hạn chế rủi ro phải sửa đổi hoặc gỡ bỏ nội dung sau khi triển khai.

1. Quy định về quảng cáo mỹ phẩm năm 2026 có gì thay đổi?

Thay đổi đáng chú ý từ ngày 15/02/2026 là thủ tục cấp Giấy xác nhận nội dung quảng cáo mỹ phẩm được bãi bỏ theo Thông tư 03/2026/TT-BYT.

Do đó, doanh nghiệp không còn thực hiện thủ tục xin cấp loại giấy này trước khi quảng cáo như trước đây. Thay vào đó, doanh nghiệp cần tập trung kiểm tra:

• Tình trạng pháp lý của sản phẩm;
• Phiếu công bố sản phẩm mỹ phẩm và các tài liệu liên quan;
• Nội dung, hình ảnh, video dự kiến sử dụng;
• Công dụng và thông tin về hiệu quả sản phẩm;
• Phương tiện, địa điểm và hình thức quảng cáo.

Có thể hiểu đơn giản, doanh nghiệp không còn đặt trọng tâm vào việc “xin giấy xác nhận quảng cáo”, mà cần chủ động rà soát sản phẩm và nội dung trước khi đưa quảng cáo ra thị trường.

Các Giấy xác nhận nội dung quảng cáo đã được cấp trước ngày 15/02/2026 tiếp tục được xử lý theo quy định chuyển tiếp, bao gồm trường hợp còn giá trị đến khi hết hạn hoặc thuộc trường hợp bị thay thế, hủy bỏ theo quy định.

Như vậy, việc bãi bỏ thủ tục không đồng nghĩa hoạt động quảng cáo mỹ phẩm được thực hiện tùy ý. Doanh nghiệp vẫn phải tuân thủ các quy định hiện hành về sản phẩm, nội dung và hình thức quảng cáo.

2. Điều kiện quảng cáo mỹ phẩm theo quy định mới

Trước khi quảng cáo, doanh nghiệp cần kiểm tra tình trạng pháp lý của sản phẩm và các thông tin được sử dụng để giới thiệu sản phẩm.

Một số nội dung cần rà soát gồm:

• Sản phẩm đã có Phiếu công bố sản phẩm mỹ phẩm theo quy định hay chưa;
• Thông tin về sản phẩm và tổ chức, cá nhân chịu trách nhiệm đưa sản phẩm ra thị trường;
• Tên, công dụng và các thông tin thể hiện trên sản phẩm;
• Nội dung dự kiến sử dụng trong quảng cáo;
• Căn cứ đối với những tuyên bố cụ thể về công dụng hoặc hiệu quả.

Doanh nghiệp cần bảo đảm thông tin quảng cáo không làm thay đổi bản chất sản phẩm hoặc khiến người tiêu dùng hiểu sai về công dụng.

Có Phiếu công bố sản phẩm thì được quảng cáo mọi công dụng không?

Không.

Phiếu công bố sản phẩm là tài liệu quan trọng trong quản lý mỹ phẩm nhưng không có nghĩa doanh nghiệp được đưa bất kỳ công dụng nào vào quảng cáo.

Nội dung quảng cáo cần phù hợp với sản phẩm và các quy định pháp luật có liên quan. Những tuyên bố cụ thể về công dụng, hiệu quả cần được kiểm tra trên cơ sở thông tin và tài liệu phù hợp.

Doanh nghiệp tại Bắc Ninh nên đối chiếu giữa Phiếu công bố, nhãn sản phẩm và nội dung quảng cáo trước khi đưa sản phẩm lên các kênh truyền thông.

3. Nội dung quảng cáo mỹ phẩm cần tuân thủ những gì?

Theo Điều 4 Nghị định 342/2025/NĐ-CP, nội dung quảng cáo mỹ phẩm bắt buộc phải có các thông tin: tên mỹ phẩm; tính năng, công dụng của mỹ phẩm; tên, địa chỉ của tổ chức, cá nhân công bố sản phẩm mỹ phẩm; các cảnh báo theo quy định của hiệp định quốc tế (nếu có). Nếu tên sản phẩm đã thể hiện công dụng thì không bắt buộc lặp lại.

Nội dung quảng cáo là vấn đề cần đặc biệt lưu ý khi áp dụng quy định về quảng cáo mỹ phẩm. Quảng cáo cần thể hiện đúng thông tin về sản phẩm và không sử dụng cách diễn đạt gây hiểu nhầm.

3.1. Quảng cáo đúng công dụng của mỹ phẩm

Doanh nghiệp nên đối chiếu nội dung quảng cáo với thông tin của sản phẩm trước khi sử dụng.

Các nội dung cần kiểm tra gồm:

• Công dụng được giới thiệu;
• Cách mô tả hiệu quả;
• Thông tin về thành phần;
• Hình ảnh trước và sau khi sử dụng;
• Tuyên bố về thời gian hoặc mức độ hiệu quả.

Không nên tự ý mở rộng công dụng của sản phẩm chỉ để làm nội dung marketing hấp dẫn hơn.

Đặc biệt, nếu sản phẩm có công dụng chăm sóc da, doanh nghiệp cần thận trọng với những nội dung chuyển từ “chăm sóc” sang tuyên bố sản phẩm có khả năng điều trị một bệnh lý cụ thể.

3.2. Không quảng cáo mỹ phẩm như thuốc

Mỹ phẩm không phải là thuốc. Vì vậy, nội dung quảng cáo cần tránh khiến người tiêu dùng hiểu rằng mỹ phẩm có tác dụng điều trị bệnh.

Các cách diễn đạt như “chữa khỏi”, “điều trị”, “đặc trị”, “trị dứt điểm” hoặc những nội dung có ý nghĩa tương tự cần được rà soát kỹ trước khi sử dụng.

Rủi ro này không chỉ xuất hiện trong bài viết mà còn có thể phát sinh từ video, livestream hoặc lời giới thiệu của người bán, KOL, KOC. Nghị định 342/2025/NĐ-CP cũng cấm sử dụng hình ảnh, đồng phục, tên, thư từ, bài viết của cơ sở y tế, bác sĩ, dược sĩ hoặc nhân viên y tế khác khi quảng cáo mỹ phẩm.

3.3. Tuyên bố về hiệu quả cần có căn cứ

Các tuyên bố mang tính tuyệt đối hoặc khẳng định hiệu quả trong một khoảng thời gian cụ thể cần được kiểm tra trước khi đưa vào quảng cáo.

Ví dụ:

• “Hiệu quả 100%”;
• “Trắng da sau X ngày”;
• “Xóa hoàn toàn”;
• “Hiệu quả ngay lập tức”.

Doanh nghiệp cần có căn cứ phù hợp cho những thông tin được đưa ra và bảo đảm cách diễn đạt không gây hiểu nhầm cho người tiêu dùng.

4. Tài liệu cần kiểm tra trước khi quảng cáo mỹ phẩm

Do thủ tục cấp Giấy xác nhận nội dung quảng cáo mỹ phẩm đã được bãi bỏ, doanh nghiệp không cần chuẩn bị hồ sơ theo hướng xin cấp Giấy xác nhận như trước đây.

Tuy nhiên, trước khi quảng cáo, doanh nghiệp vẫn nên kiểm tra các tài liệu liên quan đến sản phẩm và nội dung dự kiến sử dụng, gồm:

• Phiếu công bố sản phẩm mỹ phẩm;
• Hồ sơ, tài liệu liên quan đến sản phẩm;
• Nhãn sản phẩm;
• Nội dung bài viết, hình ảnh và video;
• Banner, poster và nội dung trên các kênh trực tuyến;
• Kịch bản livestream;
• Tài liệu làm căn cứ cho các tuyên bố cụ thể về công dụng hoặc hiệu quả, nếu có.

Có thể kiểm tra theo nguyên tắc:

Hồ sơ sản phẩm → nhãn sản phẩm → nội dung quảng cáo.

Các thông tin quan trọng nên được thống nhất giữa các tài liệu và kênh quảng cáo, hạn chế tình trạng cùng một sản phẩm nhưng được giới thiệu với những công dụng khác nhau.

5. Các bước cần thực hiện trước khi quảng cáo mỹ phẩm tại Bắc Ninh

Không còn thủ tục cấp Giấy xác nhận không có nghĩa doanh nghiệp không cần kiểm tra trước khi quảng cáo. Doanh nghiệp tại Bắc Ninh nên thực hiện các bước cơ bản sau:

Bước 1: Kiểm tra sản phẩm

Rà soát Phiếu công bố và các thông tin pháp lý liên quan đến sản phẩm.

Bước 2: Chuẩn bị nội dung quảng cáo

Xác định bài viết, hình ảnh, video, banner hoặc kịch bản livestream dự kiến sử dụng.

Bước 3: Rà soát nội dung

Kiểm tra công dụng, hiệu quả và những cách diễn đạt có thể khiến mỹ phẩm bị hiểu nhầm là thuốc hoặc sản phẩm có tác dụng điều trị.

Bước 4: Xác định phương tiện và địa điểm

Làm rõ quảng cáo được thực hiện trên Facebook, TikTok, livestream, website, sàn thương mại điện tử, bảng quảng cáo, băng-rôn hay hình thức khác.

Bước 5: Kiểm tra yêu cầu pháp lý liên quan

Đối với từng phương tiện và địa điểm, doanh nghiệp cần xem xét những yêu cầu pháp lý có thể áp dụng.

Đặc biệt, nếu quảng cáo bằng bảng, băng-rôn hoặc hình thức quảng cáo ngoài trời tại Bắc Ninh, cần kiểm tra thêm các quy định liên quan đến phương tiện và địa điểm quảng cáo.

Như vậy, việc tuân thủ quy định về quảng cáo mỹ phẩm không chỉ là xác định có phải xin giấy hay không mà còn là quá trình kiểm tra sản phẩm, nội dung và hình thức quảng cáo trước khi triển khai.

6. Quảng cáo mỹ phẩm tại Bắc Ninh theo từng hình thức

Tùy vào phương tiện sử dụng, doanh nghiệp cần lưu ý thêm những yêu cầu khác nhau. Vì vậy, ngoài việc kiểm tra sản phẩm và nội dung, nên xác định rõ kênh quảng cáo trước khi triển khai.

6.1. Quảng cáo mỹ phẩm trên Facebook, TikTok và livestream

Facebook, TikTok và livestream là những kênh phổ biến để giới thiệu mỹ phẩm. Nội dung đăng tải vẫn phải tuân thủ quy định về quảng cáo mỹ phẩm, đặc biệt về công dụng và hiệu quả sản phẩm.

Doanh nghiệp cần kiểm soát:

• Bài viết, hình ảnh và video;
• Nội dung livestream, kịch bản giới thiệu;
• Thông tin do nhân viên bán hàng cung cấp;
• Nội dung của KOL, KOC hoặc người trực tiếp giới thiệu sản phẩm;
• Các tuyên bố về công dụng, hiệu quả.

Đặc biệt, doanh nghiệp không nên chỉ kiểm tra nội dung quảng cáo được chuẩn bị trước mà bỏ qua những nội dung phát sinh trong livestream hoặc quá trình tư vấn. Người bán có thể vô tình sử dụng cách diễn đạt vượt quá công dụng của sản phẩm.

6.2. Quảng cáo mỹ phẩm trên website và sàn thương mại điện tử

Website và gian hàng trên sàn thương mại điện tử thường cung cấp nhiều thông tin về sản phẩm như tên, hình ảnh, thành phần, công dụng và hướng dẫn sử dụng. Những thông tin có tính chất quảng cáo cũng cần được rà soát trước khi công khai.

Doanh nghiệp nên bảo đảm thông tin trên website, gian hàng và các tài liệu giới thiệu thống nhất với sản phẩm.

Đặc biệt, cần tránh tình trạng:

• Nhãn sản phẩm thể hiện một công dụng;
• Hồ sơ sản phẩm thể hiện thông tin khác;
• Website quảng cáo thêm công dụng;
• Người bán đưa ra cam kết khác khi tư vấn khách hàng.

Việc thống nhất thông tin giữa các kênh giúp doanh nghiệp hạn chế rủi ro khi quảng cáo và xử lý phản ánh, khiếu nại liên quan đến sản phẩm.

6.3. Quảng cáo mỹ phẩm bằng bảng, băng-rôn tại Bắc Ninh

Nếu sử dụng bảng quảng cáo, băng-rôn hoặc các hình thức quảng cáo ngoài trời tại Bắc Ninh, doanh nghiệp cần xem xét cả nội dung mỹ phẩm và yêu cầu đối với phương tiện, vị trí, địa điểm quảng cáo.

Trước khi thực hiện, nên kiểm tra:

• Vị trí dự kiến đặt quảng cáo;
• Hình thức, kích thước;
• Nội dung thể hiện;
• Thời gian quảng cáo;
• Chủ thể thực hiện;
• Các yêu cầu pháp lý áp dụng đối với phương tiện và địa điểm cụ thể.

Việc kiểm tra trước khi thiết kế, in ấn và lắp đặt giúp hạn chế nguy cơ phải sửa đổi hoặc tháo dỡ quảng cáo sau khi triển khai.

7. Những lỗi thường gặp khi quảng cáo mỹ phẩm

Một số sai sót doanh nghiệp thường cần lưu ý gồm:

7.1. Thông tin quảng cáo không thống nhất với sản phẩm

Nội dung trên website, mạng xã hội, nhãn sản phẩm hoặc tài liệu giới thiệu có thể khác nhau về công dụng và thông tin sản phẩm.

Doanh nghiệp nên rà soát toàn bộ các kênh trước khi quảng cáo để bảo đảm thông tin thống nhất.

7.2. Quảng cáo mỹ phẩm như thuốc

Sử dụng những cách diễn đạt khiến người tiêu dùng hiểu rằng mỹ phẩm có khả năng chữa hoặc điều trị bệnh là rủi ro cần đặc biệt tránh.

7.3. Không kiểm soát nội dung livestream, KOL, KOC

Nội dung do người bán hoặc người giới thiệu trực tiếp cung cấp có thể phát sinh những tuyên bố ngoài nội dung quảng cáo đã được doanh nghiệp chuẩn bị.

Do đó, doanh nghiệp nên có hướng dẫn rõ về công dụng, cách giới thiệu và những nội dung không được sử dụng khi quảng bá sản phẩm.

8. Vi phạm quy định về quảng cáo mỹ phẩm bị xử lý như thế nào?

Việc bãi bỏ thủ tục cấp Giấy xác nhận nội dung quảng cáo không đồng nghĩa doanh nghiệp được miễn trách nhiệm đối với nội dung quảng cáo. Doanh nghiệp chịu trách nhiệm hậu kiểm và có thể bị xử phạt hành chính, buộc gỡ bỏ hoặc tháo dỡ quảng cáo nếu nội dung vi phạm.

Tùy tính chất và mức độ vi phạm, doanh nghiệp có thể phải chịu các biện pháp xử lý theo quy định, như:

• Xử phạt vi phạm hành chính;
• Chấm dứt hoặc gỡ bỏ nội dung quảng cáo;
• Tháo dỡ quảng cáo;
• Thực hiện biện pháp khắc phục hậu quả theo quy định.

Ngoài trách nhiệm pháp lý, quảng cáo không phù hợp còn có thể ảnh hưởng đến uy tín và hình ảnh của doanh nghiệp.

Vì vậy, rà soát nội dung trước khi quảng cáo vẫn là bước cần thiết đối với doanh nghiệp kinh doanh mỹ phẩm.

9. Dịch vụ tư vấn quy định về quảng cáo mỹ phẩm tại Bắc Ninh của Y&P Lawfirm

Đối với doanh nghiệp chưa chắc chắn về nội dung hoặc hình thức quảng cáo, việc rà soát trước khi triển khai có thể giúp nhận diện sớm các rủi ro pháp lý.

Y&P Lawfirm cung cấp dịch vụ tư vấn, rà soát pháp lý hoạt động quảng cáo mỹ phẩm cho doanh nghiệp, hộ kinh doanh tại Bắc Ninh.

Y&P Lawfirm hỗ trợ:

• Rà soát hồ sơ sản phẩm: Kiểm tra Phiếu công bố và tài liệu liên quan;
• Rà soát nội dung quảng cáo: Kiểm tra bài viết, hình ảnh, video, banner và kịch bản livestream;
• Đánh giá công dụng được quảng cáo: Nhận diện nội dung có nguy cơ khiến mỹ phẩm bị hiểu nhầm là thuốc hoặc quảng cáo vượt quá công dụng;
• Tư vấn hình thức quảng cáo: Xem xét yêu cầu đối với quảng cáo trực tuyến, website, sàn thương mại điện tử, bảng, băng-rôn và quảng cáo ngoài trời;
• Tư vấn xử lý rủi ro: Hỗ trợ doanh nghiệp khi phát sinh yêu cầu chỉnh sửa, giải trình hoặc xử lý vấn đề liên quan đến quảng cáo.

Doanh nghiệp tại Bắc Ninh có nhu cầu tìm hiểu quy định về quảng cáo mỹ phẩm có thể liên hệ Y&P Lawfirm để được tư vấn dựa trên sản phẩm, nội dung và hình thức quảng cáo cụ thể.

10. Câu hỏi thường gặp về quy định về quảng cáo mỹ phẩm

10.1. Năm 2026 có còn phải xin Giấy xác nhận nội dung quảng cáo mỹ phẩm không?

Không. Từ ngày 15/02/2026, thủ tục cấp Giấy xác nhận nội dung quảng cáo mỹ phẩm đã được bãi bỏ theo Thông tư 03/2026/TT-BYT.

Tuy nhiên, doanh nghiệp vẫn phải đáp ứng các yêu cầu pháp luật đối với sản phẩm và nội dung quảng cáo theo Nghị định 342/2025/NĐ-CP và các quy định liên quan. Các Giấy xác nhận đã được cấp trước ngày 15/02/2026 được xử lý theo quy định chuyển tiếp.

10.2. Quảng cáo mỹ phẩm trên Facebook và TikTok có cần xin giấy phép không?

Doanh nghiệp không còn thực hiện thủ tục cấp Giấy xác nhận nội dung quảng cáo mỹ phẩm như trước đây. Tuy nhiên, nội dung quảng cáo trên Facebook, TikTok và các nền tảng trực tuyến vẫn phải tuân thủ pháp luật về quảng cáo và các quy định chuyên ngành có liên quan.

10.3. Có Phiếu công bố sản phẩm thì có được quảng cáo mọi công dụng không?

Không. Nội dung quảng cáo phải phù hợp với sản phẩm. Những tuyên bố cụ thể về công dụng hoặc hiệu quả cần được kiểm tra và có căn cứ phù hợp.

10.4. Có được quảng cáo mỹ phẩm có tác dụng điều trị bệnh không?

Không nên quảng cáo mỹ phẩm theo cách khiến người tiêu dùng hiểu rằng sản phẩm có khả năng điều trị bệnh như thuốc.

10.5. Quảng cáo mỹ phẩm bằng băng-rôn tại Bắc Ninh có cần thực hiện thủ tục không?

Tùy vào hình thức, vị trí và phương tiện quảng cáo, doanh nghiệp có thể phải đáp ứng những yêu cầu pháp lý liên quan. Vì vậy, nên kiểm tra trước khi thực hiện.

11. Căn cứ pháp lý về quảng cáo mỹ phẩm

Một số văn bản cần lưu ý gồm:

• Luật Quảng cáo năm 2012, được sửa đổi, bổ sung bởi Luật số 75/2025/QH15;
• Nghị định 342/2025/NĐ-CP ngày 26/12/2025 hướng dẫn Luật Quảng cáo, có hiệu lực từ ngày 15/02/2026;
• Thông tư 03/2026/TT-BYT ngày 12/02/2026 bãi bỏ một số văn bản quy phạm pháp luật do Bộ trưởng Bộ Y tế, có hiệu lực từ ngày 15/02/2026;
• Quyết định 590/QĐ-BYT ngày 10/03/2026 công bố thủ tục hành chính bị bãi bỏ lĩnh vực Mỹ phẩm quy định tại Thông tư 03/2026/TT-BYT bãi bỏ một số văn bản quy phạm pháp luật do Bộ trưởng Bộ Y tế ban hành, có hiệu lực từ ngày 15/02/2026;
• Các quy định hiện hành về quản lý mỹ phẩm, xử phạt vi phạm hành chính trong lĩnh vực quảng cáo và mỹ phẩm;
• Các quy định khác liên quan đến phương tiện, địa điểm và hình thức quảng cáo cụ thể.

Do pháp luật có thể được sửa đổi, bổ sung, doanh nghiệp nên kiểm tra văn bản đang có hiệu lực tại thời điểm triển khai quảng cáo.

Kết luận

Quy định về quảng cáo mỹ phẩm năm 2026 có thay đổi quan trọng khi thủ tục cấp Giấy xác nhận nội dung quảng cáo mỹ phẩm đã được bãi bỏ từ ngày 15/02/2026. Tuy nhiên, doanh nghiệp vẫn phải bảo đảm sản phẩm đáp ứng điều kiện, nội dung quảng cáo phù hợp với công dụng và tuân thủ các quy định pháp luật liên quan.

Đối với doanh nghiệp tại Bắc Ninh, cần kiểm tra đồng thời sản phẩm, nội dung, phương tiện và địa điểm quảng cáo để hạn chế rủi ro trong quá trình triển khai.

Nếu cần tư vấn quy định về quảng cáo mỹ phẩm hoặc rà soát nội dung trước khi quảng cáo, doanh nghiệp có thể liên hệ Y&P Lawfirm để được hỗ trợ theo trường hợp cụ thể.

Xem thêm:

Dịch vụ giấy phép an toàn thực phẩm tại Bắc Ninh

Dịch vụ thành lập doanh nghiệp tại Bắc Ninh

Dịch vụ thay đổi giấy phép kinh doanh tại Bắc Ninh